ബിവറേജസ് വ്യവസായത്തിലെ മില്ലേനിയലുകളിലേക്കുള്ള വിപണനം ഒരു തന്ത്രപരമായ വെല്ലുവിളിയാണ്. കമ്പനികൾ ജനറേഷൻ-സ്പെസിഫിക് മാർക്കറ്റിംഗിനെ സമീപിക്കുന്ന രീതിയെ ഇത് പുനർരൂപകൽപ്പന ചെയ്യുകയും ഉപഭോക്തൃ സ്വഭാവത്തെക്കുറിച്ചുള്ള പുതിയ ഉൾക്കാഴ്ചകളിലേക്ക് നയിക്കുകയും ചെയ്തു.
സഹസ്രാബ്ദ സ്വഭാവം മനസ്സിലാക്കുന്നു
യുഎസിലെ ഏറ്റവും വലിയ ജനസംഖ്യാശാസ്‌ത്രമാണ് മില്ലേനിയലുകൾ. ഡിജിറ്റൽ സ്വദേശികൾ എന്ന നിലയിൽ, അവർ ആധികാരികതയെയും സുതാര്യതയെയും വിലമതിക്കുന്നു. അവർ അനുഭവങ്ങൾ തേടുകയും ബ്രാൻഡുകൾ അവരുടെ മൂല്യങ്ങളുമായി പൊരുത്തപ്പെടാൻ ആഗ്രഹിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. പാനീയ വ്യവസായത്തിന്, സ്വാഭാവികവും ആരോഗ്യകരവും സുസ്ഥിരവുമായ തിരഞ്ഞെടുപ്പുകൾക്കായി അവരുടെ മുൻഗണനകൾ നിറവേറ്റുന്ന ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു എന്നാണ് ഇതിനർത്ഥം. വിജയകരമായ സഹസ്രാബ്ദ മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രങ്ങൾക്ക് ഈ സ്വഭാവവിശേഷങ്ങൾ മനസ്സിലാക്കേണ്ടത് അത്യാവശ്യമാണ്.
സഹസ്രാബ്ദ മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രങ്ങൾ
മില്ലേനിയലുകൾ സാമൂഹിക ബോധമുള്ളവരും സാങ്കേതിക പരിജ്ഞാനമുള്ളവരുമാണ്, അതിനാൽ പാനീയ കമ്പനികൾ നൂതനമായ മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കേണ്ടതുണ്ട്. ഉള്ളടക്ക വിപണനം, സോഷ്യൽ മീഡിയ ഇടപഴകൽ, സ്വാധീനിക്കുന്ന പങ്കാളിത്തം, അനുഭവപരിചയമുള്ള മാർക്കറ്റിംഗ് എന്നിവ ഈ ജനസംഖ്യാശാസ്‌ത്രത്തിൽ എത്തുന്നതിന് നിർണായകമാണ്. ജനപ്രിയ സ്വാധീനമുള്ളവരുമായി സഹകരിച്ച് ഉപയോക്താക്കൾ സൃഷ്‌ടിച്ച ഉള്ളടക്കം ഉപയോഗിക്കുന്നതിലൂടെ ബ്രാൻഡ് ആകർഷണം വർദ്ധിപ്പിക്കാനും അവരുടേതായ ഒരു ബോധം സൃഷ്ടിക്കാനും കഴിയും.
ബിവറേജ് വ്യവസായത്തിലെ ജനറേഷൻ-നിർദ്ദിഷ്ട മാർക്കറ്റിംഗ്
പാനീയ വ്യവസായത്തിലെ ജനറേഷൻ-നിർദ്ദിഷ്ട വിപണനം മില്ലേനിയലുകൾക്ക് മാത്രമായി പരിമിതപ്പെടുത്തിയിട്ടില്ല. Gen Z ഉം ഒരു പ്രധാന പങ്ക് വഹിക്കുന്നു. വ്യക്തിത്വം, ആധികാരികത, ഉൾക്കൊള്ളൽ എന്നിവയിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിച്ചുകൊണ്ട്, കമ്പനികൾ അവരുടെ വിപണന സന്ദേശങ്ങൾ Gen Z ന് അനുരണനം നൽകേണ്ടതുണ്ട്. ഇഷ്‌ടാനുസൃതമാക്കൽ, വ്യക്തിഗതമാക്കൽ, സുതാര്യത എന്നിവയാണ് ഈ ജനസംഖ്യാശാസ്‌ത്രത്തിന് ഫലപ്രദമായ മാർക്കറ്റിംഗിൻ്റെ പ്രധാന ഘടകങ്ങൾ.
ബിവറേജ് മാർക്കറ്റിംഗും ഉപഭോക്തൃ പെരുമാറ്റവും തമ്മിലുള്ള ബന്ധം
മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രങ്ങൾ ഉൾപ്പെടെ വിവിധ ഘടകങ്ങളാൽ ഉപഭോക്തൃ സ്വഭാവത്തെ സ്വാധീനിക്കുന്നു. സ്വാഭാവിക ചേരുവകൾ, പ്രവർത്തനക്ഷമമായ പാനീയങ്ങൾ, സുസ്ഥിര പാക്കേജിംഗ് എന്നിവയ്ക്കുള്ള വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന ഡിമാൻഡ് പോലുള്ള ഉപഭോക്തൃ മുൻഗണനകളിലെ മാറ്റങ്ങൾ പാനീയ വ്യവസായം നിരീക്ഷിച്ചു. ഉപഭോക്തൃ പെരുമാറ്റം മനസിലാക്കുകയും അതിനനുസരിച്ച് മാർക്കറ്റിംഗ് ശ്രമങ്ങൾ സ്വീകരിക്കുകയും ചെയ്യുന്നത് ഉൽപ്പന്ന നവീകരണത്തെ നയിക്കുകയും ബ്രാൻഡ് ലോയൽറ്റി വർദ്ധിപ്പിക്കുകയും ചെയ്യും.
മില്ലേനിയൽ മാർക്കറ്റിംഗിൻ്റെ ആഘാതം
മില്ലേനിയൽ മാർക്കറ്റിംഗ് പാനീയ വ്യവസായത്തിൽ വിപ്ലവം സൃഷ്ടിച്ചു. സുതാര്യത, ആധികാരികത, സുസ്ഥിരത എന്നിവ സ്വീകരിക്കാൻ ഇത് കമ്പനികളെ പ്രേരിപ്പിച്ചു. തൽഫലമായി, കരകൗശല പാനീയങ്ങളും കരകൗശല പാനീയങ്ങളും മുതൽ പ്രവർത്തനപരവും ആരോഗ്യ കേന്ദ്രീകൃതവുമായ മിശ്രിതങ്ങൾ വരെ ഉൽപ്പന്ന വൈവിധ്യവൽക്കരണത്തിൽ കുതിച്ചുചാട്ടം ഉണ്ടായിട്ടുണ്ട്.